Grandes marcas prosperaram mesmo com a economia em crise

Primeira colocada no ranking da Millward Brown, Apple cresce 19%, com US$ 182,9 bilhões, enquanto a IBM supera o Google, tomando a segunda posição. Petrobrás é a única marca brasileira presente no ranking

As maiores marcas do mundo continuam a crescer em valor neste momento de incerteza econômica, de acordo com o estudo anual BrandZ Top 100 de Marcas Globais Mais Valiosas da Millward Brown, empresa do grupo WPP. A marca nº 1 pelo segundo ano consecutivo, a Apple, cresceu 19% e agora vale US$ 182,9 bilhões. A IBM cresceu 15% com US$ 115,9 bilhões, superando o Google, que caiu para terceiro lugar no ranking e vale agora US$ 107,8 bilhões.

Pouco antes do seu IPO, o Facebook, empresa com oito anos de existência, cresceu 74% em valor e é a marca com crescimento mais rápido do ranking. A rede social vale US$ 33,2 bilhões e subiu da 35ª posição para a 19ª. A Petrobrás é a única marca brasileira presente no ranking, ocupando atualmente a 61ª posição.

O estudo, encomendado pelo grupo WPP e conduzido por Millward Brown Optimor, está agora no seu sétimo ano e identifica e estabelece rankings para as marcas mais valiosas do mundo pelo seu valor em dólar, uma análise com base em dados financeiros, inteligência de marketing e mensuração da opinião do consumidor através de brand equity.

A edição de 2012 do BrandZ Top 100 Marcas Globais Mais Valiosas demonstra o poder de marcas fortes como motor de crescimento de novos negócios e suporte crítico em momentos difíceis. Entre 2006 e 2012, o valor total do BrandZ Top 100 cresceu 66% e vale agora US$ 2,4 trilhões. "Marcas são uma apólice de seguros para executivos," diz Eileen Campbell, CEO global da empresa de pesquisa de marcas Millward Brown. 

O Ranking BrandZ Top 100 de Marcas Globais Mais Valiosas de 2012

Posição em 2011	Posição em 2012	Categoria	Marca	Valor da Marca 2012 (US$ M)
1	1	Tecnologia	Apple	182,951
3	2	Tecnologia	IBM	115,985
2	3	Tecnologia	Google	107,857
4	4	Fast Food	McDonald's	95,188
5	5	Tecnologia	Microsoft	76,651
6	6	Bebidas não alcoólicas	Coca-Cola	74,286
8	7	Cigarro	Marlboro	73,612
7	8	Telecomunicações	AT&T	68,870
13	9	Telecomunicações	Verizon	49,151
9	10	Telecomunicações	China Mobile	47,041