Primeira colocada no ranking da Millward Brown, Apple cresce 19%, com US$ 182,9 bilhões, enquanto a IBM supera o Google, tomando a segunda posição. Petrobrás é a única marca brasileira presente no ranking
As maiores marcas do mundo continuam a crescer em valor neste momento de incerteza econômica, de acordo com o estudo anual BrandZ Top 100 de Marcas Globais Mais Valiosas da Millward Brown, empresa do grupo WPP. A marca nº 1 pelo segundo ano consecutivo, a Apple, cresceu 19% e agora vale US$ 182,9 bilhões. A IBM cresceu 15% com US$ 115,9 bilhões, superando o Google, que caiu para terceiro lugar no ranking e vale agora US$ 107,8 bilhões.
Pouco antes do seu IPO, o Facebook, empresa com oito anos de existência, cresceu 74% em valor e é a marca com crescimento mais rápido do ranking. A rede social vale US$ 33,2 bilhões e subiu da 35ª posição para a 19ª. A Petrobrás é a única marca brasileira presente no ranking, ocupando atualmente a 61ª posição.
O estudo, encomendado pelo grupo WPP e conduzido por Millward Brown Optimor, está agora no seu sétimo ano e identifica e estabelece rankings para as marcas mais valiosas do mundo pelo seu valor em dólar, uma análise com base em dados financeiros, inteligência de marketing e mensuração da opinião do consumidor através de brand equity.
A edição de 2012 do BrandZ Top 100 Marcas Globais Mais Valiosas demonstra o poder de marcas fortes como motor de crescimento de novos negócios e suporte crítico em momentos difíceis. Entre 2006 e 2012, o valor total do BrandZ Top 100 cresceu 66% e vale agora US$ 2,4 trilhões. "Marcas são uma apólice de seguros para executivos," diz Eileen Campbell, CEO global da empresa de pesquisa de marcas Millward Brown.
O Ranking BrandZ Top 100 de Marcas Globais Mais Valiosas de 2012
Posição em 2011
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Posição em 2012
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Categoria
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Marca
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Valor da Marca 2012 (US$ M)
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1
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1
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Tecnologia
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Apple
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182,951
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3
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2
|
Tecnologia
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IBM
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115,985
|
2
|
3
|
Tecnologia
|
Google
|
107,857
|
4
|
4
|
Fast Food
|
McDonald's
|
95,188
|
5
|
5
|
Tecnologia
|
Microsoft
|
76,651
|
6
|
6
|
Bebidas não alcoólicas
|
Coca-Cola
|
74,286
|
8
|
7
|
Cigarro
|
Marlboro
|
73,612
|
7
|
8
|
Telecomunicações
|
AT&T
|
68,870
|
13
|
9
|
Telecomunicações
|
Verizon
|
49,151
|
9
|
10
|
Telecomunicações
|
China Mobile
|
47,041
|
