O torcedor antigo recorda-se saudoso das décadas de 1950, 60 e 70, tempos em que o uniforme do clube de futebol estampava somente a numeração do jogador às costas e o distintivo da equipe à frente. Com a chegada da década de 80, lentamente as marcas patrocinadoras apareciam e vinculavam suas imagens aos clubes.
Inicialmente, era apenas um anúncio, ao centro da camisa. Apesar disso, nos dias de hoje, algumas camisas assemelham-se aos "classificados" de um jornal, devido ao grande número de propagandas.
Atualmente, o tamanho de um clube de futebol não é necessariamente avaliado pelo número de títulos conquistados, mas principalmente pelo prestígio e alcance de sua marca. Inevitavelmente, a conquista de resultados esportivos estará sempre associada à visibilidade que o clube pode alcançar (Forbes, 2010).
Tabela 1: Times de futebol mais valiosos
