Com mais de 140 milhões de usuários cadastrados, rede está há dois anos em lucro pleno. Tudo isso graças a quem ficou curioso quando viu que "alguém deixou uma mensagem no Badoo para você"
Muito provavelmente, já chegou a sua caixa de entrada um e-mail dizendo que "fulano de tal lhe deixou uma mensagem no Badoo". E é ainda mais provável que outros e-mails semelhantes tenham chegado várias vezes, sempre com notificações de mensagens de um "fulano de tal" diferente. Se você costuma ignorá-los ou se irrita com a frequência, faz parte do grande grupo de "antipatizantes" da rede que não a veem como outra coisa a não ser um foco de spams. Mas, caso a curiosidade tenha falado mais alto alguma vez e você tenha acabado se cadastrando por lá, hoje faz parte dos mais de 140 milhões de usuários de mais uma rede que encontrou no Brasil o caminho do sucesso.
Voltado, basicamente, para a promoção de encontros e relacionamentos, o Badoo nasceu na Espanha, por volta de 2006, com o objetivo de ser uma rede social generalista tradicional, como o Facebook e o Orkut. Diante do crescimento da iniciativa de Mark Zuckerberg, entretanto, seus diretores resolveram imprimir uma mudança na proposta inicial e segmentá-la para um nicho em que não fosse necessário concorrer diretamente com a gigante que se consolidava nos EUA, já se espalhando por diversos países.
Apostando fortemente na indicação da rede pelos próprios usuários, o Badoo causou e causa polêmica, com muitos internautas reclamando do envio de mensagens não solicitada. A empresa, entretanto, se defende dizendo que os convites são feitos pelos próprios usuários, enviados para contatos que apenas eles têm.
Concorde você, ou não, o fato é que a estratégia vem dando certo. A empresa nunca investiu em campanhas de publicidade oficiais e, mesmo assim, conquistou tantos usuários que já consegue lucrar há dois anos, tendo como fonte de receita apenas as assinaturas e pagamentos pontuais dos usuários.
Em entrevista exclusiva ao Administradores.com, a diretora de marketing e comunicação do Badoo para América Latina, Espanha, França e Itália, Alice Atkinson, conta como a companhia funciona, fala das estratégias para o Brasil e comenta modelo polêmico de divulgação.
